非利基產品遭逢上游漲價

    2016年大屏顯示行業上游波動很大：小間距LED的燈珠、液晶大屏和液晶拼接屏幕的上游面板都出現了大幅價格上揚。不過，同是漲價，影響卻不一樣：因為，小間距LED行業保持著近3成的凈利，漲價對企業利潤影響不大；而液晶行業長期是“低利潤”市場，10%，甚至更低的毛利，讓任何的上游風吹草動都影響巨大。

    在長達十余年的液晶工程大屏歷史中，液晶也不是沒想過提高利潤，亦非一開始就是低價格產品。但是，液晶制造業是一個高度規模化的行業，這決定了供給端總是在過剩與不足之間波動。而供給過剩周期，必然帶來產品價格大幅下滑。同時，液晶顯示的終端制造，技術難度過低，導致產品留給終端企業的附加值不高、差異性不足，所以，競爭方式也變的低級和粗放。

    造成液晶大屏對上游價格趨勢敏感的原因還包括“在大屏市場，液晶高端化一直困難重重”。“除了少數醫療顯示、特種工業顯示外，幾乎液晶顯示的主要市場都是‘廉價’的”，一位行業廠商這般表示，他說“安防雖然是工程大屏行業最大板塊，卻同質化競爭嚴重、產品品質需求不高，液晶獨霸這個領域并沒有帶來多高的效益產出”。類似安防的市場，還包括液晶單屏產品的教育應用，那也是一個“只見辛苦不見發達”的領域。

    對此，液晶產業開出的藥方是“液晶也要在拼接上做極小縫隙的產品”。但是這一努力現在的成績只有1.8毫米，DLP拼接則達到0.2毫米，小間距LED和正投影工程更是號稱“無縫隙”。這種競爭格局導致，所謂高端液晶拼接產品“有價無市”。

    “2016年的上游漲價對液晶大屏打擊力度是很大的”，業內廠商總結稱，一方面液晶大屏和拼接屏的擴張受到了阻力；另一方面，教育單屏的大型化也失去了關鍵驅動力。所以，行業企業都準備在2017年繼續過緊日子。

    未來遭遇挑戰，液晶已經進入“休眠”期

    除了現實的殘酷外，打擊大屏市場液晶技術陣營信心的還有“未來”預期的不確定性。

    一方面，顯示行業向OLED轉型已經邁出大步伐。“蘋果手機換成OLED屏，讓所有消費者都認為OLED比液晶更好”，一家銷售商如此反饋。他覺得，OLED與液晶的比較，已經不是技術優劣的問題，而是市場已經選擇了OLED，認為OLED就是好。廠商只能去迎合這個市場趨勢。

    所以，雖然大尺寸OLED、OLED拼接產品到底何時能普及還是未知數，再等五年、八年也說不定。但是，廠商們心理天平卻已經不在液晶上。

    另一方面，2016年小間距LED開始依托P1.8-p2.0的產品進入安防市場。而安防應用是液晶拼接最主要的市場方向。同時，在商用廣告市場，小間距LED屏也在強調自己的“尺寸形態訂制化”、“高亮、高色彩和對比度表現”兩重優勢。在教育應用市場，激光投影的成熟、高亮化和電子白板大型化，也打擊了大尺寸液晶價格居高不下的軟肋。

    可以說，2016年液晶在自身漲價背景下，所有主要市場方向都遇到了前所未有的競爭。這使得液晶工程顯示廠商有點“陣腳”不穩的感覺。很多企業不是選擇力保液晶，而是選擇進入新產品線、新技術線，迎合需求多元化。后者實際導致，市場支持液晶的力量在減少，或者休眠。

    現實競品技術競爭、長期趨勢演進的替代性、漲價：沒有哪一個顯示技術門類在過去這段時期比液晶過得更“悲催”。這種情緒也將表現在infocomm展會之上，尤其是表現在液晶產品占據展位面積的縮小上。